沃尔沃成都工厂投产在即 李书福亲自做营销

2019-11-02 12:41 来源:未知

近日,吉利集团和沃尔沃汽车双料董事长李书福在接受媒体采访时,比较详细地谈到了沃尔沃在国内建厂的问题。李书福强调,相对于大庆和上海,成都工厂可快速达到生产要求。

沃尔沃国产终获批 成都工厂率先投产

  • 2013年08月28日 08:55
  • 来源:北京晨报

历时三年多的沃尔沃国产化问题终于尘埃落定。8月23日,沃尔沃汽车集团发布公告称,沃尔沃在中国的国产化工业布局已经正式获得中国政府批准。成都的工厂将于本月底率先开业,投产沃尔沃最为畅销的60系列主力车型S60L。沃尔沃成都工厂是沃尔沃在中国,也是沃尔沃在全球第一家海外工厂,该工厂建成后年产量可达12.5万辆。 在国产版S60L的尾部,将贴上“S60L”和“沃尔沃亚太”的标志,以标明其国产车的身份。随着沃尔沃生产、研发基地的建成,在首款车型S60L率先国产后,沃尔沃还将推出5款产品加速国产化进程。 国产版的S60主要竞争对手是宝马3系和奥迪A4L。鉴于这两款车型轴距都已加长,沃尔沃S60也同样采用加长的策略应对。目前首批样车已经下线。今年年底,国产S60L将下线并投放市场,预计售价在25万元至35万元之间。

2013年将成为沃尔沃在中国发力年。记者获悉,沃尔沃轿车成都工厂进入投产前的最后准备期,沃尔沃今年将向中国引入6款全新产品,以全面进攻中国豪华车市场。吉利汽车董事长、沃尔沃轿车董事长李书福计划,未来全球每生产5辆沃尔沃轿车,就有1辆产自成都。

目前沃尔沃成都、大庆和上海三个工厂正在相关部门报批。李书福称,在成都设厂考虑很简单,成都有建好的吉利工厂,经过沃尔沃重新设计、技术改造、设备更换,就可以快速达到生产要求。而据成都一位资深汽车界人士透露,其实吉利完成对沃尔沃的并购后,首款国产沃尔沃车型已基本锁定S60,并将最快于今年底明年初从吉利成都的生产基地下线。

在沃尔沃成都工厂投产前两个月,沃尔沃策划了一系列提升品牌行动。6月,沃尔沃赞助2013年全球财富论坛,借力大举进行口碑营销。据了解,沃尔沃向成都政府赞助了约200辆旗舰车型S80L,作为此次论坛期间世界500强领袖的专属座驾。按照计划,S80L或将于今年9月上市,售价38万元至45万元。S80L主要承担提升品牌形象的作用,其月计划销量约800至1000辆。

李书福同时透露,沃尔沃的交易价格是18亿美金,但是涉及到吉利和福特就沃尔沃这场交易的资本金远远超过这个数字,“因为沃尔沃自身的生产经营、资产负债等情况,需要大量资本。”

在将高端车型直接开进高端会场的同时,李书福还扮演了品牌“推广者”的角色。在2013年全球财富论坛的“全球商业转移”分论坛上,李书福为沃尔沃汽车大打品牌广告,不失时机地强调“坐上沃尔沃车,关门呼吸北欧空气”。

另据瑞典媒体周一报道,欧洲投资银行将向吉利旗下的沃尔沃公司发放5亿~6亿欧元的贷款,这项贷款将用于支持沃尔沃公司瑞典工厂多个环境及安全相关的汽车项目。

这一切都是为了沃尔沃成都工厂投产做铺垫。沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强告诉记者:“沃尔沃成都工厂已经进入投产前的最后准备阶段。”有消息称,8月8日,沃尔沃成都工厂将投产,首款车型将为沃尔沃S60L。但对于8月投产一事,沃尔沃汽车中国未予认可。付强称:“成都工厂是沃尔沃在中国的第一家工厂,对沃尔沃的意义非常重要。我们务必要让它一炮打响。”

一旦成都工厂顺利建成投产,沃尔沃供应难题将得以解决。目前,沃尔沃在华车型部分在长安福特工厂代工生产,部分从海外进口。前者因长安福特工厂产能供应紧张,导致产量难以大规模提升;后者受困于进口车成本高昂。付强称,今年将成为沃尔沃在华新车最丰富的一年,计划全年引入6款全新产品,其中2014款S80L计划9月正式上市。在沃尔沃产品序列中,该车被定位为“沉稳舒适的行政级豪华座驾”,希望借此吸引更多豪华车消费者关注。此前,沃尔沃已经在华投放战略车型V40。

今年以来,沃尔沃在华增长迅猛。相关数据显示,中国已经成为沃尔沃全球第二大市场。今年5月,沃尔沃在华销量达4415辆,同比增长24.4%;今年前5个月,沃尔沃在华累计销量为2.3万辆,同比增长26.9%,远远高于豪华车市场的平均增速。显然,沃尔沃希望保持这一增长势头,但随着中国豪华车市场消费环境发生变化,随着中国政府严抓公务用车使用、严控奢侈消费等一系列举措出台,豪华车市场将更多转战私人消费市场。国产迟到的沃尔沃需要想尽办法,以抓住市场机遇。

TAG标签:
版权声明:本文由2020欧洲杯竞猜正规官网发布于2020欧洲杯买球网站,转载请注明出处:沃尔沃成都工厂投产在即 李书福亲自做营销