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同期增长1.6%

蒂芙尼重新定义了蓝色,这种蓝色,是当你在繁华街道上惊鸿一瞥时,便会不由自主地静静凝视着的特定配色。就如同苹果绿、珍珠白一样,蒂芙尼创造了另一种颜色:Tiffany蓝。

但在奢侈品环境不景气的2012年,这股蓝色也蒙上了一丝忧虑。

在经历了2012年第三季度的暴跌之后,第四季度依靠节假日效应虽以1%的微增长挽回些许颜面,然而在其它奢侈品牌双位数增长的背景下,蒂芙尼的2012年依旧惨淡收场,根据其发布的年报显示,2012年蒂芙尼净收益同比下跌4%。

失落的Tiffany

2012年前两季度,蒂芙尼一直表现得不温不火。根据财报数据显示:第一季度营业收入为8.19亿美元,同期增长8%,但这个增速相比去年的20%却是显著下降。其中净利润8150万美元,与同期的8110万美元仅实现了极其微小的增长。

而其第二季度营业总收入为8.89亿美元,同期增长1.6%。其中净利润9180万美元,同比上涨了2%。

前两季度的微增长已经让蒂芙尼略感失望,并下调了对2012财年的整体预期。但随着金属和钻石成本的上升,这块成本硬伤成为蒂芙尼第三季度不得不折腰的主要原因之一。

根据蒂芙尼第三季度财报显示:该季度蒂芙尼净利润6318万美元,同比出现了29.6%的大幅度下降。由于业绩远差于预期,蒂芙尼的股价也随之大跌。

第三季度的严重下滑让蒂芙尼不得不将最后的希望放在能活跃市场的圣诞节季。于3月22日发布的2012财年第四季度报告显示,第四季度营业收入由上年同期的11.9亿美元增长4%,至12.4亿美元。净利润由上年同期的1.78亿美元,增至1.80亿美元。尽管依旧是1%的微增长,但被称为是假日季的第四季度净利润已经是三季度的两倍多。对于这个成绩已略超过蒂芙尼预期水平。

结合2012财年的整体来看,尽管蒂芙尼全球净销售同比增长4.1%至38亿美元,但净收益还是从2011年4.39亿美元下跌4%到4.16亿美元。

蒂芙尼主席兼首席执行官Michael J.Kowalski对于集团在2012财年的表现表示失望,主要是因为低于预期的销售增幅和毛利率降低带来的压力。

亚太区增速下降

据蒂芙尼财报显示:2012财年,不包括日本市场在内的亚太地区全年销售额为8.1亿美元,与去年的7.48亿美元相比,同比增长8%,占全球总营收的21%。

虽然亚太区表现出了8%的增长量,相比日本的4%、欧洲的3%和美国的2%来说已经成为大范围划分的区域中增长最多的地区。但相对去年该地区36%的增长速度来说,就将蒂芙尼在亚太区增速急剧下降的现象展露无遗。

值得一提的是,在充斥着浪漫情人节的第一财政季度中,正是以爱为名的珠宝品牌大展营销拳脚的好时机。蒂芙尼在亚太区的销售额增长17%至1.95亿美元。虽延续了两位数的增长,但与去年的37%相比,整整下降了20个百分点。按不变汇率计算,该地区第一才年季度同店销售额增长了10%,去年则是26%。

即使如此,也并未阻碍蒂芙尼拓张销售网络的计划,特别是在中国。蒂芙尼先后在武汉、南京、上海、哈尔滨、沈阳开设专卖店,全力铺设中国二线城市。

但其速度就远不及另一高端珠宝、腕表品牌卡地亚。据不完全统计,一线城市中卡地亚的门店数量共计29家,蒂芙尼仅9家。而对于二线城市来说,卡地亚门店数量约为蒂芙尼的两倍。除此之外,像长沙、无锡等城市至今也没能见到蒂芙尼的身影。

就专卖店的网络铺设而言,蒂芙尼远不及卡地亚。钻石鉴定行业专家告诉记者,除此之外,从产品上说,卡地亚会比蒂芙尼更考虑中国消费群体的传统审美,会运用更多的中国元素,从这方面讲卡地亚更注重中国市场。

早在1922年,卡地亚工坊制作了首件麒麟手镯。自此,龙和麒麟就从未离开过卡地亚动物系列,它们和猎豹一起成为了卡地亚的传奇象征。而今年,卡地亚更是以灵蛇为主题制作珠宝腕表,献礼中国蛇年。

而已有176年历史的蒂芙尼似乎还未与中国擦出些许闪耀的火花。

Tiffany的上升空间

越来越多的富豪开始追求低调的生活方式,日用奢侈品消费占比近几年呈下降趋势,但仍然是三大消费领域之一。根据胡润百富发布的《2012财富报告》显示,最受青睐的珠宝,无例外再次被卡地亚夺得桂冠,宝格丽第二。但蒂芙尼表现尤为突出,上升3名,挤入前三甲。

这要得益于蒂芙尼近三年都在高端奢华珠宝领域推陈出新,不论是蒂芙尼黄钻手链的骄阳之舞,或是即将在今年春季亮相的新款订婚钻戒Tiffany Harmony,都与千元的银质饰品的定位相隔甚远。

据蒂芙尼工作人员透露,现在公司在纽约正筹备一场奢华珠宝的展览,每一款珠宝饰品只有一件。这个品牌也一直在致力于打造高端的奢华珠宝。

对于高端奢华的珠宝来说,富豪阶层对品牌的认知度就显得尤为重要。2013胡润女性富豪最青睐的送礼品牌排名中,香奈儿排在首位,路易威登紧随其后。卡地亚和蒂芙尼在女性富豪中表现突出,排名第三、第四。

即便如此,蒂芙尼的上升空间在2013年的年初已展露无遗。近三个月来,蒂芙尼的股价由60美金左右,上涨到72美金,上涨幅度近20%。

Kowalski表示为达到2013财年利润增长6%至9%的目标,Tiffany计划增设新珠宝产品系列、通过平面和数字媒体增强与销售者的沟通及扩张全球门店网络。

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